Seren werden in der Kosmetik im Gesicht und am Hals verwendet. Es handelt sich um hochkonzentrierte Pflegeprodukte die eine leichte Textur beinhalten, ölig oder flüssig sein können. Seren trägt man idealerweise als pflegende Basis vor dem auftragen einer Creme oder Maske auf. Seren können auch punktuell an gewissen Hautpartien im Gesicht aufgetragen werden. Hier spricht man von Face Mapping. Dabei werden unterschiedlichste Hautpartien gezielt verwöhnt.